V posledných rokoch sledujeme prudký nárast záujmu o investovanie zo strany mladých ľudí. Generácia Z a mladší mileniáli si čoraz častejšie vytvárajú investičné portfóliá, nakupujú akcie, ETF fondy, kryptomeny či realitné podiely. No to, čo znepokojuje odborníkov, je spôsob, akým sa títo mladí investori rozhodujú. Namiesto konzultácií s kvalifikovanými finančnými poradcami či analytikmi čerpajú informácie od „finfluencerov“ na TikToku, Instagrame či YouTube. Prečo je to tak? A aké riziká z toho plynú?
1. Dostupnosť a forma: keď 60-sekundové video porazí hodinové stretnutie
Pre dnešných mladých je rýchlosť informácií kľúčová. Žijú v digitálnom svete, kde sa všetko rieši cez mobil. Ak niečo nepochopia za minútu, preskrolujú ďalej. Práve preto je pre nich atraktívnejšie pozerať 60-sekundové videá o „5 najlepších akciách na jún“ alebo „ako zbohatnúť pasívnym príjmom“. Profesionálny finančný poradca im síce vysvetlí rizikový profil, diverzifikáciu a daňové aspekty, ale trvá to dlhšie a vyžaduje to osobný kontakt – čo nie je vždy v súlade s ich očakávaniami.
2. Jazyk a emócia: finfluenceri hovoria „ich“ rečou
Finfluenceri používajú jednoduchý, zrozumiteľný jazyk, často s prvkami humoru, motivácie a osobného príbehu. Vzbudzujú dojem, že „to zvládne každý“, pretože oni sami predsa „začínali s 200 eurami“. Vďaka tomu pôsobia autentickejšie ako oblekmi odetí experti hovoriaci o výnosoch, benchmarkoch a volatilite.
3. Nedôvera voči systému
Po škandáloch bánk, podozrivých fondoch, zle nastavených dôchodkových produktoch či predražených investičných balíkoch je prirodzené, že mladí ľudia majú voči „oficiálnym“ poradcom určitú dávku nedôvery. Často považujú poradcov za predajcov, ktorí sa snažia hlavne zarobiť na províziách. Naproti tomu finfluenceri pôsobia ako „nezávislí“ – aj keď to nie je vždy pravda.
4. Realita: influencer ≠ odborník
A tu sa dostávame k jadru problému. Finfluenceri nie sú regulovaní. Neexistuje žiadna záruka, že ich rady sú správne, aktuálne alebo vhodné pre konkrétneho investora. Mnohí z nich nie sú ani vzdelaní v oblasti financií, a často šíria zavádzajúce alebo neúplné informácie. Napríklad odporúčajú konkrétne kryptomeny bez vysvetlenia rizík, prezentujú pasívny príjem ako „garantovaný“, alebo tvrdia, že investovanie do ETF je „bez rizika“.
5. Riziká: strata peňazí, falošné očakávania a psychologické sklamanie
Mladí ľudia, ktorí slepo nasledujú rady influencerov, čelia viacerým hrozbám:
- Prehnané očakávania: Veria, že investovanie je rýchla cesta k bohatstvu.
- Nedostatočné pochopenie rizík: Mnohí nerozumejú, čo je volatilita, korelácia alebo čo sa stane pri poklese trhu.
- Podvody a schémy: Niektorí finfluenceri sú súčasťou Ponzioho schém, pump-and-dump operácií alebo predávajú vlastné produkty bez zodpovednosti.
- Finančné sklamanie: Keď prídu o peniaze, môže ich to na dlhé roky odradiť od investovania ako takého.
Ako by sa to dalo robiť lepšie?
- Vzdelávanie: Školy a štát by mali podporovať finančnú gramotnosť už od základného stupňa.
- Transparentnosť: Finanční poradcovia by mali byť otvorení, féroví a vysvetľovať svoje poplatky a motivácie.
- Spolupráca: Miesto kritiky finfluencerov by odborníci mohli vstúpiť na tie isté platformy a prinášať hodnotný obsah jazykom, ktorému mladí rozumejú.
Sociálne siete zmenili spôsob, akým mladí ľudia vnímajú financie a investovanie. Hoci prinášajú výhody vo forme dostupnosti a jednoduchosti, zároveň skrývajú množstvo nástrah. Mladí potrebujú viac než len pekne upravené reels – potrebujú kontext, kritické myslenie a prístup k overeným informáciám. A tu je priestor nielen pre odborníkov, ale aj pre systém ako taký.